Pater Carlos Cabecinhas, rektor svetišta i glavni koordinator Papina posjeta, istaknuo je da je želja bila izraziti u logu jednostavnost stila i jasnoću, koji su odlike pape Franje.  

Na logu, koji je osmislio Francisco Provvidenza, prikazano je srce oblikovano zrncima krunice, u čijem je središtu križ i natpis 'Papa Franjo – Fatima 2017.', a ispod srca nalazi se moto Papina pohoda, koji glasi: 'S Marijom, hodočasnik u nadi i u miru', te logo proslave 100. obljetnice Gospina ukazanja.

Na plakatima pripremljenima za taj događaj, uz logo se nalazi fotografija koja pak prikazuje nasmiješenoga papu Franju kako maše rukom.

- Nastojali smo istaknuti tjelesnu i prijateljsku blizinu Pape koji, smiješeći se, maše rukom u znak pozdrava i blagoslova – objasnio je Francisco Provvidenza.