Slogan Svjetske zdravstvene organizacije i UN-a:"Stariji ljudi kao nova snaga za razvoj", upućuje na osiguranje aktivnog zdravog starenja. Ministarska konferencija o starenju iz Beča, iz rujna 2012, prihvatila je Deklaraciju o osiguravanju društva primjerenoga osobama svih životnih dobi promicanjem kvalitete života i aktivnoga starenja.

U povodu Međunarodnog dana starijih osoba, pučka pravobraniteljica Lora Vidović nužnim je ocijenila uspostavu kvalitetnijeg sustava skrbi o starijima, kojima treba osigurati dostupnost roba i usluga u privatnom i javnom sektoru, kao i poštovanje, vidljivost i zaštitu dostojanstva.

"Svim našim starijim sugrađanima i sugrađankama čestitamo Međunarodni dan starijih osoba te ih pozivamo da nam se obrate ukoliko smatraju da su im povrijeđena prava, da su diskriminirani ili kada procijene kako bi naš angažman, podrška ili savjet mogli pomoći", navode u priopćenju iz Ureda pučke pravobraniteljice.

Upozoravaju na uočen trend neprihvatljivog načina prikazivanja starosti i osoba starije životne dobi u komercijalne svrhe, posebno kroz promicanje stereotipizirajućih stavova u reklamiranju industrijskih proizvoda, odnosno paketa usluga. Takav način prikazivanja, ističu, doprinosi općem usvajanju negativnih stavova prema starosti i starenju, a usvajanje takvih stavova može pak dovesti ili čak i dovodi do zakonom zabranjene diskriminacije temeljem dobi.

"Procjenjivanje osobe, njezinih sposobnosti i vrijednosti samo na temelju kronološke dobi rezultira opasnim negiranjem velikog potencijala kojim osobe starije životne dobi raspolažu. Poticanje aktivnog starenja i sudjelovanja u društvenim zbivanjima, poboljšanje kvalitete skrbi o starijima uz uvažavanje njihovih specifičnih potreba, doprinose, kroz iskorištavanje potencijala kojima raspolažu upravo osobe starije životne dobi, boljitku čitavog društva", poručuju u Pučkom pravobraniteljstvu.

Napominju kako, svjesni kako ključnu ulogu u poboljšanju položaja osoba starije životne dobi ima upravo država, u izvješćima Hrvatskom saboru već godinama ukazuju na različite poteškoće s kojima se starije osobe susreću u Hrvatskoj.

Iako je starenje prirodna posljedica tijeka vremena, koja započinje rođenjem, dominantni stavovi o starijim osobama i raširena percepcija njihove uloge, sposobnosti i osobina nisu nimalo prirodni, već društveno i kulturno uvjetovani, dodaju u Uredu. Naglašavaju kako potrošačko društvo nameće imperativ mladosti i ljepote, što neposredno utječe kako na negativno poimanje starosti, tako i na položaj osoba starije životne dobi u društvu koje su zbog toga ponekad zanemarivane, marginalizirane ili diskriminirane temeljem svoje dobi.